内容摘要：案例一：ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒ALS冰 桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后， 娱

案例一：ALS冰桶挑战:席卷全球的绝对件营公益病毒

　　ALS冰 桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，干货国网并经国内最大的盘点社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的影响，是力的例综科技界类似于雷军、李彦宏这样的大事大佬们。而后，销案 娱乐圈的合风各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的尚中热度持续升温。围观的绝对件营群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的干货国网名人们发如此亲 民又好玩的视频实乃一大乐趣。

　　ALS中文全称是盘点“肌萎缩侧索硬化症“，患有此病的影响波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是力的例综发起冰桶挑战。活动规则如下，大事被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站;要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。

　　ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

　　案例二、可口可乐换装上瘾，玩起歌词瓶

　　继上一年的“昵称瓶”大获成功拉动销量20%后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

　　经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

 

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