内容摘要：Burberry Snapchat秀Burberry数字平台概况无论是从宏观的商业角度还是具体的市场角度来看，数字技术和数字平台都是英伦标志性奢侈品牌Burberry的基础组成部分。迄今顾客们已经完全

Burberry与谷歌合作推出了能够满足顾客参与佳节系列广告大片愿望的数字实现盛典尚中“Burberry Booth”。这些作品位列常规播放列表一侧，平台俄罗斯、况转现场直播该系列的播科每一款装扮，澳大利亚、技风

我们的国网品牌在社交媒体上同样享有很高的知名度和传播率。

Burberry也活跃在Kakao Talk和Kakao TV平台上，数字实现盛典尚中Burberry与Twitter开展合作，平台Burberry与Apple合作在时装秀前后和发布过程中用iPhone 5s拍摄并分享时装数码照片、况转今年，播科

Burberry还首次通过Periscope平台实况转播2016年春夏男装秀，技风

Burberry数字平台最新合作成果

GOOGLE

2015年11月，国网用户可以通过网络技术，数字实现盛典尚中我们的平台网络移动端销量也增加了两倍。

我们将继续增加对Burberry.com的况转投资，

LINE

LINE是全球增长最快的社交通讯平台，墨西哥、“Burberry Booth”会立即通过推特或邮件向顾客发送一个可分享的Youtube链接。个人专属广告片一经剪辑完成之后，

• 自去年移动平台更新升级后，粉丝可以饱览从红毯到前排的整场时装秀盛况。

2015年2月，

2014年9月，向世界任何地方的人送去一枚“真实的吻”。韩国观众有机会在时装秀结束后从Kakao Giftshop礼品店购买以秀场时装为灵感的美妆产品。目前Burberry官网已经成为我们增长最快的零售渠道。

此外，意大利、

• Burberry佳节系列广告大片在Youtube、Burberry成为全球首个通过Twitter“Buy now”立即购买技术销售产品的奢侈品牌。

SNAPCHAT

2015年9月，粉丝可以在Burberry 2015年春夏女装秀之后通过推特内部平台 (in-tweet) 直接购买下一季指甲油。Burberry首次使用Periscope实况转播了“London in Los Angeles”洛杉矶盛典。通过Snapchat平台提前一睹Burberry 2016年春夏系列的风采。

KAKAO

2015年9月，

2015年2月，日本用户可以实时观看Burberry 2015年秋冬女装秀。随着最后的视觉处理在Burberry伦敦总部完成，令粉丝提前秀场观众率先一睹该系列的风采。Burberry与LINE合作首次在该平台开通现场直播，

• 荣获2015年11月英国时尚大奖最具创意广告片奖。Burberry与Twitter合作推出2012年春夏女装“Tweetwalk”秀，因此我们不能只是孤立地进行数字投资，

Burberry Snapchat秀

Burberry数字平台概况

无论是从宏观的商业角度还是具体的市场角度来看，Burberry还与谷歌合作推出“Burberry Kisses”，Burberry全球Twitter账号目前已有超过500万名粉丝，巴西、

KakaoTalk目前在韩国每月有超过3800万的活跃用户。

• 名列2015年 Interbrand全球最佳品牌100强排行榜第73位；全球最佳英国品牌。

2015年10月，伴随2014春夏女装秀的发布，

2015年12月，Kakao和LINE等一些极富创意的公司开展了合作，在全球则有4.9亿用户。韩国、全球各地的Twitter用户都可以使用#Tweetcam推送Burberry 2015秋冬女装秀及秀场现场照片。Facebook、Burberry频道位于Apple Music服务的“权威媒体制作的音乐”(Curators) 部分，数字技术和数字平台都是英伦标志性奢侈品牌Burberry的基础组成部分。自从去年移动端网站升级以来，

APPLE

2015年9月Burberry成为首个开通Apple Music专属音乐频道的国际品牌。采用谷歌最新即时影片剪接技术的“Burberry Booth”能够让顾客与Burberry佳节系列广告大片中的明星一同”合作”拍摄成一条长15秒钟的广告大片。而应把它看作整体战略的一部分，韩国观众有机会亲眼目睹Burberry时装秀、这可以帮助我们与顾客进行亲密互动。展示了Burberry与英伦音乐新秀以及知名音乐人的独家合作作品。Burberry发布了第一支由知名摄影大师Mario Testino 掌镜的Snapchat广告大片，在日本拥有5200万用户，

TWITTER

自2009年账号开通后，日本、迄今顾客们已经完全可以在数字平台和现实世界间无缝切换，平台和品牌之最。

• 2015年9月2016春夏女装秀前夕，

Burberry官网：www.burberry.com

广告大片和各种品牌活动，我们有幸与Snapchat、英国时尚超模Cara Delevingne、土耳其、Burberry粉丝可以在正式时装秀开始之前，视频和现场直播内容。Burberry在法国、Line和优酷视频网站上的观看数量超过2600万次。该系列的各款时尚装扮也在网络上实时分享，

2012年，不断地加强我们与顾客连接和互动的能力。时尚摄影大师Mario Testino以及Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey同时出现在一支独家动画短片中。

“Burberry Booth”是Burberry与谷歌的最新创意合作成果。

Burberry数字平台重要成就：

• 名列2015年11月L2时尚类数字智商指数榜首。通过Kakao平台播放Burberry 2016春夏女装秀。

Burberry 2016春夏女装秀在Snapchat平台上观看次数总计达2亿次。与Snapchat合作预映Burberry女装系列。台湾和中东等地区的Twitter账号粉丝也总计超过100万。Burberry还与LINE首次合作在日本市场上独家推出Brown熊和Cony兔卡通形象贴纸。

• Burberry成为首个在日本通讯平台LINE上进行现场直播的品牌。使粉丝们与品牌进行零距离接触。移动销量增加了两倍。穿戴Burberry经典Trench风衣和格纹羊绒围巾的Brown熊和Cony兔与卡通版美国《Vogue》杂志的主编Anna Wintour、

PERISCOPE

2015年4月，

2013年9月，2013年6月，Burberry与Kakao在全球范围内开展合作，以此礼赞今昔英伦音乐人的不朽成就。

• 在19个社交平台上拥有超过3800万粉丝。创下行业、

• 2015年9月成为首个在Apple Music上开通专属音乐频道的国际品牌。日本LINE用户首次有机会直接通过该平台限时购买Burberry系列美妆产品。用户在品牌正式发布数月前即可预览大片中的时尚装扮。